برند اصطلاحاً به مفهومی در تجارت و بازاریابی اشاره دارد که یک شرکت ، محصول یا فرد را از سایرین متمایز خواهد کرد برند ها به عنوان یک حس و شناحت نسبت به یک شرکت ، فرد یا محصول شناخته می شود .

برند ، توقع مشتری در مورد محصول است که مشتری آن را خریداری خواهد کرد در حقیقت برند قولی است که محصول با توجه به توقع مشتری عمل خواهد کرد .

تمام برند ها از یک نشانه به عنوان  لوگو استفاده می کنند که کمک شایانی در شناسایی هویت برند در بازار خواهد کرد تفاوتی که بین برند و لوگو است که خیلی ها شاید ندانند

برند ، ارزشی است که برای مخاطب به عنوان بارز ترین شاخص شناخته می شود.

لوگو ، علامتی است که برند توسط آن شناخته می شود.

پس بنابراین توجه داشته باشید که برند  دارای مفهومی فراتر از لوگو است برند هویتی است که شامل ارزش ها ، ایده ها، نگرش ها ، باور ها ، استاندارد،کیفیت و حسن نیت و اعتماد در کسب و کار است.

چرا باید برند ثبت کنیم؟

ما با شنیدن کلمه “نام تجاری ” اکثرا به لوگوها ، شعار ها و سایر علائم قابل تشخیص فکر خواهیم کرد . اصطلاح برند در واقع یک مفهوم بازاریابی نامشهود است که به افراد کمک می کند تا یک شرکت یا شخص را بشناسند و شناسایی کنند.

برند ها یکی از مهمترین و ارزشمند ترین دارایی های هستند که یک شرکت دارد بنابراین خیلی مهم است که شرکت ها قبل از اینکه تجارت را شروع کنند حتما باید برند خود را ثبت کنند شما با ثبت برند دارای اعتبار و محبوبیت بسیاری خواهید شد و همچنین از برند شما سوءاستفاده نخواهد شد. یک برند سازی موفق می تواند به شرکت در جذب و حفظ مشتری کمک کند.

انواع برند

انواع مختلفی از برند در بازار موجود است 4 مدل از متدول ترین نوع برند به شرح زیر است که در ادامه هر کدام را شرح خواهیم داد

• برند های شخصی
• برند های محصول
• برند های خدمات
• برند های تجاری

برند شخصی

برند سازی فقط مخصوص شرکت ها و سازمان ها نیست اشخاص نیز هم می توانند برند شخصی خود را داشته باشند

برای نمونه مثلا خانواده کارداشیان دارای برند شخصی هستند آنها پس از نمایش محبوب واقعیت ، محبوبیت خود را به دست آوردند و دارای ارزش در برند خود شدند. این خانواده از نام و برند خود در زمینه های زیر استفاده می کنند

• مدلینگ
• لوازم آرایشی
• عطر ها
• حرفه های رسانه ای
• لباس

نمونه دیگر بازیگر و هنرمند سرشناس ایرانی نوید محمد زاده است است او که قبلا با دنیای تبلبغات بیگانه نبوده و تصاویر او به دفعات زیاد در تلویزیون دیده شده است .

او در سال 1399 خبر از عرضه عطر اختصاصی با نام تجاری “نوید ” داد

• برند محصول

مجموعه ای از اقدامات هوشمندانه و اگاهانه برای انتخاب نام، نشان ، نماد و لوگوی منحصر به فرد را برند محصول می گویند که برای کسب و کار است و آن را از بقیه برند ها جدا خواهد کرد .

برند سازی محصولات بر روی محصولات تاثیر زیادی داراد که به شرح زیر است :

• میزان اگاهی از برند را افزایش خواهد داد
• نسبت به برند اعتماد ایجاد می کند.
• نسبت به رقبا تمایز دارد
• میزان ارزش کسب و کار افزایش پیدا خواهد کرد.

آنچه که از عناصر اصلی برندینگ محصول است عبارت است از :

• لوگو
• نام برند
• رنگ برند
• وب سایت ها و شبکه های اجتماعی
• شعار
• تایپوگرافی

برند خدمات

برند خدمات مثل برند محصولات است  اما ارزش خدمات نیز به آن اضافه می شود اما برای توسعه دادن به ان مشکل تر از برند محصولات است زیرا خدمات به اندازه محصولات ملموس نیستند.

برند تجاری

نام تجاری برند خودش بخشی از برند است که امکان شناسایی یک محصول را از دیگری به مشتری خواهد داد.

نام تجاری پیام اصلی یک محصول را به روش اقتصادی و تاثیرگذار در بر می گیرد بنابراین باید با تحقیقات مناسب نام تجاری به خوبی انتخاب شود که به راحتی در ذهن افراد باقی بماند .

ویژگی های نام تجاری خوب

• برای شناحته شدن و ماندگاری در ذهن تلفظ راحت داشته باشد.
• ترجمه راحت به زبان های مختلف
• قابلیت توسعه داشته باشد
• خاص و متمایز باشد
• قابلیت ثبت قانونی را داشته باشد.
• بیان ویژگی های واقعی محصول
• نباید معنی بدی در زبان ها و گروه های دیگر داشته باشد.

مدارک برای ثبت برند

اشخاص حقوقی

• کپی شناسنامه
• کپی کارت ملی
• کارت بازرگانی
• کپی مجوز فعالیت
• کپی روزنامه ی تاسیس و آخرین تغییرات شرکت

اشخاص حقیقی

• کپی کارت ملی
• کپی شناسنامه
• کپی کارت بازرگانی
• کپی مجوز فعالیت

آیا برند به اسم دو نفر ثبت می شود؟

اصولا دلیل اصلی و فلسفه ثبت برند این است که مورد سوءاستفاده سایر رقبا از شهرت تجاری کسب و کار نشود.

پس بنابراین ثبت برند کالای خاص تنها برای یک نفر امکان پذیر است .

به عبارتی دیگر اگر یک برند خاص به نام شخصی به ثبت رسیده باشد شخص دیگر نمی تواند نسبت به آن برند ادعای مالکیت و ثبت کند.

آیا برند لاتین قابلیت ثبت دارد؟

بله قابلیت ثبت دارد مرکز مالکیت معنوی کشور مرجع رسمی ثبت برند در ایران است .

مدارکی که برای ثبت برند لاتین مورد نیاز است:

• شناسنامه و کارت ملی
• مجوز فعالیت
• روزنامه رسمی آخرین تغییرات شرکت
• پروانه بهره بردای
• پروانه ساخت
• جواز کسب
• کارت بازرگانی

پس از فراهم کردن مدارک لازم جهت ثبت قانونی برند لاتین باید به مرکز مالکیت معنوی شرکت مراجعه کنید.